随着政府政策的推动，乳制品企业间的生育补贴竞争愈演愈烈。2025年4月15日，伊利集团宣布实施16亿元的生育补贴计划，旨在为合乎条件的孕期家庭提供不少于1600元的补贴。该计划涵盖8款孕养期营养产品和12种育儿权益，消费者能够准确的通过自身需求在金领冠系列中选择产品，还包含孕产妇专用奶粉和宝宝成长必需的营养产品。
当天，君乐宝紧随其后，也宣布推出同规模的16亿元生育补贴计划，预计于2025年5月正式实施，给予全国合乎条件的孕期家庭同样金额的补贴。君乐宝的措施明显是对标伊利的策略，显示出竞争的加剧。
早在3月26日，飞鹤便已发布12亿元的生育补贴方案，预计为合乎条件的家庭提供不少于1500元的补贴。业内分析指出，调控政策推动与市场环境变化共同促使乳企们争相展开补贴策略，以吸引更多消费者。
根据最新多个方面数据显示，飞鹤在2024年的营收同比增长了6.23%，达到了207.49亿元。其中超高端产品的销售增长显著。尽管婴配粉市场整体呈现萎缩趋势，尼尔森IQ数据表明，2024年婴配粉线%，这给非头部品牌带来了生存压力，促使大品牌们不断通过生育补贴吸引家庭用户。
在各企的生育补贴政策背后，正反映出市场之间的竞争的白热化以及政策导向的底层推动。在此次活动中，消费者的关注点将可能集中于那些提供高品质的产品的品牌，使之在行业竞争中更加突显。
随着生育补贴的加码，预示着未来乳制品市场将不断向着更激烈的竞争态势发展，企业如何在此波补贴热潮中脱颖而出，将成为关注的焦点。返回搜狐，查看更加多
